Использованием торговой марки (знака) признается применение ее во время предоставления и предложения услуги, нанесение ее на товар, для которых эта марка (знак) зарегистрирована, на упаковку, в которой содержится такой товар, связанную с ним вывеску, нашивку, этикетку, бирку или другой при­крепленный к товару предмет, продажа, предложе­ние его к продаже, импорт и экспорт, хранение такого товара с нанесением марки с целью продажи; применение ее в рекламе, деловой документации или в сети Интернет.

Знак считается использованным, если было осуществлено его применение в форме зарегистрированного знака, или же в форме, которая отличается от зарегистрированного знака только лишь отдельными элементами, если это не меняет в целом отличительные черты знака.

В сфере хозяйствования использованием торговой марки при­знается ее применение на товарах и во время предоставления услуг, для которых эта марка (знак) зарегистрирована, в рекламе, на вывесках, упаковке товаров, в печатных изданиях, при показе экспонатов на ярмарках и выставках, в счетах, про­спектах, на бланках или же в любой другой документации, сопровождающей внедрение даных товаров и услуг в ком­мерческий оборот.

Обязательным условием использования торгового знака собственником является его использование именно по тем товарам и услугам, в отношении которых этот знак заре­гистрирован.

Свидетельство позволяет его собственнику запрещать другим лицам использование без его согласия:

• зарегистрированного знака по отношению к товарам и услугам, указанным в свидетельстве;
• зарегистрированного знака по отношению к товарам и услугам, родственным названным в свидетельстве, при условии, что в результате такого использования возможно введение в заблуждение в отношении лица, производящего товары или предоставляющего услуги;
• обозначения, похожего на зарегистрированный знак, по отношению к приведенным в свидетельстве товарам и услугам, если при таком использовании эти обозначения и знак можно перепутать;
• обозначений, похожих на зарегистрированный знак и в от­ношении товаров и услуг, родственных с указанными в свиде­тельстве, если в результате такого использования можно ввести в заблуждение в отношении лица, которое производит товары или предоставляет услуги, либо эти обозначения и знак можно перепутать.

Исключительное право собственника свидетельства запрещать другим лицам использование без его согласия зарегистриро­ванного знака не распространяется на:

• осуществление какого-либо права, которое возникло до даты подачи заявки либо до даты приоритета заявки, если был заявлен приоритет;
• использование знака для введенного в гражданский оборот под этим знаком товара собственником свидетельства или по его согласию, при условии, что у собственника свидетельства нет весомых оснований запрещать это использование по причине последующей продажи товара, в частности в случае изменения либо ухудшения состояния товара после введения его в граждан­ский оборот;
• квалифицированное указание происхождения товара;
• все возможные формы сообщения новостей и комментариев новостей;
• некоммерческое использование знака;
• добросовестное применение своих имен или адресов.

В соответствии со ст. 500 ГКУ любое лицо, которое до момента подачи заявки на торговую марку либо до даты приоритета заявки, если был заявлен приоритет, в интересах своей деятель­ности добросовестно использовало торговую марку или совершило серьезную и значительную подготовку для такого использования, имеет право предыдущего пользователя - право на бесплатное продолжение такого ис­пользования или использования, которое предусматривалось указанной подготовкой. Обращаем внимание, что, по мнению ВХСУ, право предыдущего пользова­теля возникает не только в случае использования торговой мар­ки, которая тождественна зарегистрированной торговой марке, но и в случае использования торговой марки, которая похожа на зарегистрированную.

Право предыдущего пользователя может передаваться либо переходить к другому лицу только вместе с деловой практикой или предприятием либо с той частью деловой практики или предприятия, в которых была использована торговая марка или была совершена серьезная и значительная подготовка для такого использования.